Öffentlichkeitsarbeit

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Öffentlichkeitsarbeit (kurz ÖA oder PR von eng. Public Relation) ist der Sammelbegriff für die Kommunikation eines Stammes, Verbandes usw. mit der Öffentlichkeit.

Formen von PR

Moderne Öffentlichkeitsarbeit umfasst mehr als nur die Presse- oder allgemeine Medienarbeit. Sie umfasst auch:

• Imagearbeit - die positive Veränderung der öffentlichen Meinung über den Stamm/Verband
• Präsenz - die Anwesenheit bei öffentlichen Veranstaltungen der Pfarrei, der Kommune u. ä.
• Kontaktpflege - zur Pfarrei, Kommune und wichtigen Personen im Umfeld
• Mitgliederpflege - z.B. Geburtstagsgrüße, Krankenbesuche etc.
• Kommunikation im Allgemeinen - Informationsfluss in die Öffentlichkeit, Eltern, Mitglieder, Freunde usw.
• Werbung - Werbung für Veranstaltungen im Allgemeinen
• Information - über Veränderungen, Inhalte, Ziele usw.
• Medienarbeit - in der Presse, Rundfunk, Fernsehen und das Internet

Ein Beispiel für PR:

Der Stamm organisiert bei einem Stadtfest einen Spieleparcours für Kinder.

Durch die Präsenz bei einem solchen Fest werden gleich mehrere Punkte der modernen Öffentlichkeitsarbeit angeschnitten. Wenn die Kinder, die den Stand besuchen, positiv von ihren Erlebnissen berichten, dann hat das Auswirkung auf das Image. Denn die Kinder erzählen es ihren Eltern. Auch die Stadtveranstalter erleben hier Pfadfinder positiv.

Allein die Präsenz wird vielen Besuchern auffallen. Reaktionen wie "Oh, die Pfadfinder gibt es noch?" sind nur ein Anfang.

Bei einem solchen Stadtfest kommt man vielleicht mit Funktionsträgern (z.B. Bürgermeister) ins Gespräch, damit wäre die Kontaktpflege begonnen.

Ein solcher Stand ermöglicht es immer auch Informationsmaterial unter die Leute zu bringen. Hier wird Kommunikation möglich, aber auch Werbung und Information. Natürlich müssen die Pfadfinder, die den Stand betreuen, geschult sein, wenn es um Gespräche mit Menschen geht.

Mit ein wenig Glück wird auch in der Presse über den Stand der Pfadfinder berichtet. Oder aber, der Stamm verfasst einen eigenen Presseartikel.

ÖA-Arbeitskreise

• DV Aachen: AG Öffi-Arbeit

Ressourcen in den Verbänden

Leitfaden Öffentlichkeitsarbeit des DV Aachen

• Teil 1: Was ist Öffentlichkeitsarbeit? Leitfaden_Teil1_Was_ist_Oeffentlichkeitsarbeit.pdf, 21 K
• Teil 2: Formen von Öffentlichkeitsarbeit Teil_2_Formen_von_Oeffentlichkeitsarbeit.pdf, 25 K
• Teil 3: Guter Schreibstil Teil_3_guter_Schreibstil.pdf, 16.1 K
• Teil 4: Pressearbeit Teil_4_Pressearbeit.pdf, 43 K
• Teil 5: Fundraising Teil_5__Fundraising.pdf, 32 K

Aus dem BdP stammesfuehrer.de

• Artikel "Warum Öffentlichkeitsarbeit?" mit den Überschriften "Was ist Öffentlichkeitsarbeit", "Ziele von Öffentlichkeitsarbeit können sein [Stichpunktliste]" und "Möglichkeiten der Öffentlichkeitsarbeit [Stichpunktliste]"
• Grundlagen zur Öffentlichkeitsarbeit (pdf) des LV Hessen mit den Überschriften "Das Bild des BdP", "Vorurteile aufbrechen und Arbeit darstellen", "Warum tun wir das, was wir tun?" und "Möglichkeiten der Öffentlichkeitsarbeit" (2 Seiten)

Externe Ressourcen

• Aurel Gergey ist Werbetexter und bietet vier PDFs mit den Titeln "Besser schreiben", "Bierdeckel-Briefing", "Schreibstau", "Small Talk, big Business" zum kostenlosen und empfohlenen Download an.
• Der Pfarrbriefservice.de hält eine Reihe an (online) Kursen, Foto-Material, Anleitungen und Beispielen bereit.
• Schlagzeilen - Presse-ABC für Jugendliche ist ein Handbuch zum Thema ÖA vom Projekt-P. Man kann es kostenlos bestellen. Wer eine PDF-Version haben möchte, melde sich bei mir --Tordans
• Portal "Tipps für die kirchliche Öffentlichkeitsarbeit"

Cliparts

• Die englischsprachige ScoutBase hat eine ausführliche Sammlung an Logos und Cliparts (Navigation links) online.

Weblinks

• Bundesweites Netzwerk Öffentlichkeitsarbeit der DPSG